No Brasil, todo mundo é técnico de futebol e adora dar palpites sobre as melhores estratégias que seria melhor para seleção brasileira. Gosto muito de usar
metáforas, pois nos levam a refletir sobre um tema que não conhecemos ou temos opinião "formada", através da perspectiva de um outro tema aparentemente sem relação com o tema. Infelizmente, desde que comecei a trabalhar com internet em 1997 tenho visto surgirem "técnicos de futebol" em diversos campos da internet. Agora é a vez do SEO (search engine optimization)! Este artigo tem como objetivo levar à reflexão sobre o que é e como contratar um profissional de SEO.
Acho que faz parte da cultura no Brasil dar palpites sem entender do assunto, afinal de contas não somos adeptos de ler manuais de instruções, preferimos perder tempo "tentando resolver sozinhos".
Com a explosão do Google, as empresas perceberam a importância de aparecer nos resultados de busca, sejam nos links patrocinados ou nos resultados orgânicos. Surgiram inúmeros termos novos como: SEO (search engine optimization), SEM (search engine marketing), AdWords, Marketing de Busca, SERP (search engine results page) e outros. Como toda área de conhecimento nova, há escassez de pessoas capacitadas provocando o surgimento de "agências especializadas", algumas garantindo que conseguem colocar o site na primeira posição.
De repente, todos se dizem "profissionais de SEO", porém já vimos este filme antes com outros nomes. No site da SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) tem um artigo que traz a definição da palavra "Professional".
"A professional is a person who, by education, training, and experience, performs work, analyzes and solves problems, makes decisions, and promotes ethics associated with a particular field of study."
A. Carol Rusaw, Learning by Association, HRD Quarterly, Summer 1995.artigo:
What it Means To Be a Search Engine Marketing Professional - SEMPO Aos poucos, as empresas percebem a importância de investir em adquirir conhecimento e criar uma equipe interna, porém surgem novos desafios: Como selecionar pessoas e montar uma equipe se não existe o conhecimento dentro da empresa para criar a estratégia SEO/SEM?
Aprendizado é a solução
Desde que começamos a estudar, ouvimos nossos pais falarem da importância de estudarmos e que aprender é essencial para conseguirmos o que queremos. A solução é primeiro investir em treinamento e aprendizado, pois existe uma etapa fundamental a ser vencida, a MUDANÇA CULTURAL. Lembrem-se que no início da internet, muitas pessoas tinham resistência a adotá-la como ferramenta estratégica dentro das empresas, e hoje 9 em cada 10 empresas não hesitariam em escolher a internet como principal ferramenta de comunicação da empresa.
Voltando ao Futebol
No futebol o que importa é marcar gol, não adianta jogar bonito e não marcar gol. E gol no SEO é ter o site bem posicionado para um conjunto de palavras-chave, e cujo resultado final são visitas orgânicas em crescimento no Google Analytics.
